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“董明珠式”带货卫星还能放多久？
文 | 螳螂财经（ID:TanglangFin），作者 | 陈小江

机遇和危机，从来都是形影不离。

2020年，看似抓住了直播带货红利的品牌们，实际上也面临着重大危机。

5月17日，美的冰箱官微宣布，将邀请自媒体人“万能的大熊”于21日为自家冰箱直播带货。

结果直播尚未开始，预告微博下面的评论区就被网友负面评论“攻陷”。

原因是这次美的邀请的KOL被网友扒出众多黑历史（如做微商兜售假药夸张疗效等），美的 终也被粉丝和用户骂上微博热搜。

随后，官微不得不删除预告微博、禁止评论、并 终宣布与该KOL取消合作。

无独有偶。5月15日晚间，董明珠联手王自如（科技评测KOL)现身京东直播间，为格力·京东十周年店庆直播带货也被质疑“刷单”。

该场直播从15日晚上8点开始，到11点20结束，总计直播3小时20分钟，共带货7.03亿，战绩非常给力。

这是继不久前抖音直播“翻车”、在快手带货3.14亿打了“翻身仗”后，董明珠再次登陆直播间带货，并刷新了个人直播带货记录。

如果把这两件事联系起来看，“螳螂财经”发现其中传达出两层信息：

一方面各大品牌商正在加大直播带品牌力度；另一方面用户对直播带品牌并不买单，甚至心存质疑。

这意味着当直播带品牌正在成为品牌运作标配背后，其实还有很多潜在危机正在显现。

一、从“网红主播”当道到“企业高管”站台，直播带货变直播带品牌

受疫情“隔离效应”影响，如何让企业快速回血，成了企业当下面临的棘手难题。

据董明珠表述，格力今年一季度销售收入比预期目标少了300多亿元。

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