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“特供酒”藏身直播间 电商平台为何管控不力？

央广网北京6月12日消息（记者 邵蓝洁）6月12日，国务院食安办召开食品安全专题新闻发布会，介绍“特供酒”案件查处、新变种治理相关情况。据介绍，此次涉案“特供酒”主要在网络平台和直播间销售，目前共查处存在违法行为的平台企业7家、涉嫌销售“特供酒”的网店61家、涉嫌以营销话术诱骗消费者的直播间78个。

市场监管总局食品安全总监孙会川介绍，经过近年来的持续治理和严厉打击，通过产品标签、宣传网页等明标明示“特供酒”问题已基本解决，但仍有一些不法分子为了规避监管又设计出新花样、演变出了新变种。

他介绍，有的不法分子假借他人身份多地注册多家“空壳”公司，跨地域、跨平台、跨账号辗转开播，“打一枪换一个地方”，一处被查就立刻换到另一个平台，或者换场地、换账号继续直播，采取流窜直播方式大搞“游击战术”，以此规避平台监控和网络监管。比如：这次案件中，有1名违法人员通过注册或控制16家公司、开设“欢哥酱酒坊”等多个直播间违法销售“特供酒”。

有的不法分子在直播间隐晦暗示“特供”“专供”属性，刻意营造“稀缺”“捡漏”假象，设计使用“代称”“暗号”来引流，诱导消费者即时下单、上当购买。比如：这次涉案直播人员就是通过“这个名字不让说”“只能在北京见到”“肩膀上有星星点点的人喝的”等话术诱导消费。

市场监管总局执法稽查局局长王火旺表示，电商平台存在的主要问题是，虽然采取了设置敏感词库等措施对“特供酒”进行管控，但对不直接标注却明显属于所谓“特供酒”范畴的产品，管控明显不力。比如：售酒网店中销量最大的一家金额达到227万余元，店铺存续时间2年多，但平台未能发现；多家销售“特供酒”的直播间向平台额外购买流量，平台未能发现和制止直播间虚假营销问题；有的涉案直播间因类似问题被平台作出过处罚，但平台未延伸对相关“特供酒”和售酒网店进行审查等等。

孙会川强调，互联网绝不是法外之地。下一步，市场监管部门将重点查处那些刻意规避监管敏感词汇、用各类暗示性名称包装酒品的经营主体，重点打击那些“挂羊头卖狗肉”，用所谓“精准营销”欺骗消费者的直播间，重点惩治那些“满嘴跑火车”，刻意制造稀缺高端假象的带货主播。

责任编辑：朱鹏英 UN603