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变卖银行资产，直营门店大撤退，不走寻常路的美特斯邦威扛不住了
周嘉宝

来源: 时代财经

曾经有周杰伦、郭富城、Angelababy、花儿乐队、林志玲、潘玮柏、张韶涵等数位顶流明星加持的美特斯邦威正在大面积关店。

美特斯邦威门店 时代财经摄

4月18日晚间，美邦服饰（002269.SZ）发布公告称，拟向华瑞银行前五大股东之一凯泉泵业出售华瑞银行10.1%股份。美邦服饰声称，通过本次资产出售，有意剥离与服饰业务关联度较低的资产，实现资源整合，聚焦主营业务。

事实上，这距离美邦服饰上次宣布出售上海模共实业有限公司100%股权仅一个月时间。

再次卖资回血，昔日的国民潮牌美特斯邦威还好吗？

直营店大撤退 城市中心难见美邦

位于老城越秀区的北京路是广州的传统中轴线，去年年底，超2000平米的美特斯邦威北京路店宣告关门。

广州美特斯邦威北京路旗舰店在2013年正式营业，是美特斯邦威第五个“城市体验馆”，也标志着其由传统零售向O2O生活体验馆的转型。

据媒体报道，开业当日消费者在店门大排长龙，盛况空前。彼时，品牌创始人周成建立下豪言，要让“美特斯邦威”不仅代表服装，更要成为中国消费者生活方式的符号。他或许不曾想到，8年后，这家店会因为持续亏损而关门大吉。

“没有人愿意关店，服装生意不好做，疫情期间这家店销售直线下滑，只能停止营业。”4月15日，广州美特斯邦威服装有限公司赵经理对时代财经说。

90后的大雄对时代财经回忆，“不走寻常路”的广告语和乐坛天王周杰伦的代言，让美特斯邦威成为了高中时期的“潮服”，也诠释了一代人的青春。“我记得那个门店很占位置，现在不见了，却又没什么违和感。”

曾经有周杰伦、郭富城、Angelababy、花儿乐队、林志玲、潘玮柏、张韶涵等数位顶流明星加持的美特斯邦威正在大面积关店。

百度地图搜索“美特斯邦威”门店，广州市范围内显示仅9家，其中北京路店和天河新天地休闲店均标注“暂停营业”。

“直营店都没有了。”广州市海珠区新光百货美特斯邦威专卖店店员小美拿起手边的衬衫，熟练地叠起。她告诉时代财经，新都荟广场店是美特斯邦威在中心城区目前唯一在营门店，但并非直营。

天眼查显示，目前广州美特斯邦威服装有限公司的52家分支机构中，除了“东莞虎门分公司”经营状态显示“在业”，其余全部为“注销”。

“广州地区直营店基本停止营业，目前经销商店在营的还有约30家。”时代财经以意向加盟商身份联系了广州美特斯邦威服装有限公司赵经理，他证实了美特斯邦威直营店大面积关店的情况，并告诉时代财经，像广州北京路旗舰店，2000平米的店铺，月销售额至少要400万元才能保证不亏损。

美特斯邦威直营店大撤退，并不是区域性动作。

早在今年2月，杭州一幢5层楼美特斯邦威旗舰店关门的消息就曾引起网友热议。天眼查显示，“美特斯邦威集团有限公司”9个分支机构全部为“注销”状态；“上海美特斯邦威服饰销售有限公司”的155个分支机构中，仅15家“在业”；温州分公司仅剩6家；哈尔滨公司则为2家。

根据美邦服饰多份财务报告，多年来美特斯邦威一直采取在一二线城市开直营店提升品牌价值，在三四线城市接受加盟的营销模式。

针对一、二线城市直营店大面积关闭的情况，时代财经以投资者身份致电美邦服饰证券关系部，工作人员回应称：“公司正在由重资产向轻资产转型，所以直营店比往年大幅减少，未来品牌加盟店会越来越多。”

根据往年财报，2012年美特斯邦威门店数量曾达5200家，2015年只剩3700多家，此后财务报告中就再未披露门店数量。美邦服饰证券关系部工作人员还表示，即将发布的2020年财报中将会披露 新门店数量。