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原创 张一鸣梦断美利坚,到底谁“杀死”了TikTok?
作者:风间海色
北京时间8月1日晚上,路透社报道称两名知情人士表示,字节跳动已同意完全剥离TikTok在美国的业务,以挽救与白宫的一笔交易。消息一出,邦哥的朋友圈就“炸了”。
许多出海领域的创业者看到消息纷纷表示,这可能是历史性的一天:标致着中国出海企业,有其是出海的互联网企业,从此踏入与以往截然不同的处境。
根据报道,字节跳动此前曾试图在TikTok的美国业务中持有少数股权,但遭到了白宫的拒绝。消息人士称,根据新的交易提议,字节跳动将完全退出,微软将接管TikTok在美国的业务。
但几个小时之后,《华尔街日报》就援引消息人士的说法,称因特朗普反对,微软与字节跳动的谈判已经暂停。目前,白宫、字节跳动、微软三方均没有回应媒体的置评请求。
此前特朗普接受采访时称,将命令字节跳动剥离其对TikTok的所有权。但几个小时之后,特朗普又在其专机“空军一号”上对记者表示,他将禁止TikTok在美国运营:“说到TikTok,我们正要禁止它们在美国(运营)。”特朗普说,“我有这个权力。我可以动用行政命令。”
巨人的诞生
故事的开端也许还可以追溯得更远,但2016年对于国际短视频行业来说,无疑是一个有趣的节点。这种命运的“戏剧感”,在两件事上尤为明显。
一件事是在长视频流媒体的巨大竞争压力之下,Twitter在这一年关闭了短视频领域 个在全球爆火的应用Vine;另一件事,是社交巨头Facebook在犹豫之下,错过了在美国青少年中一度风靡的Musical.ly。
Vine几乎可称是整个短视频行业的鼻祖,却在这个行业正要起飞的前夕被4年前收购自己的Twitter实行了“安乐死”;而得益于前者关闭,在2016年拿下全美7000万下载量的Musical.ly,则在14个月后被字节跳动收购,成就了后来的TikTok。
从某种意义上讲,Twitter和Facebook这对曾经的宿敌,都在这一年错失了本该握在手里的时代敲门砖,而Facebook甚至还更难受些:后来的TikTok几乎每新增一位用户,都在夺走Facebook产品的用户时长。
2017年11月10日,字节跳动以高达10亿美金的价格买下Musical.ly,并将之前在东南亚、日韩等市场推出的抖音国际版与Musical.ly进行合并,统一为了今天我们看到的TikTok,随后开始了近乎开挂的疯狂增长。
2018年初,TikTok在美国上线,不久后下载量开始飙升,力压Facebook、Instagram、Youtube和Snapchat,在9月登上 的宝座。2019年2月,它的全球累计下载量突破10亿,2020年这一数据突破了20亿,其中美国的下载量占1.65亿,而根据2019年官方数据,美国总人口才3.28亿。
一周前,路透社报道,称字节跳动部分投资者有意作价500亿美元收购TikTok。这个估值是TikTok今年预期收入的50倍,估值对应的市销率放在美股市场上,已经远高于除Facebook外其他所有社交媒体公司。包括Snapchat、推特这样的巨头在内,都远远达不到这个估值水平。
但资本市场更关注的则是增长,如果考虑到TikTok的增速,这个市销率则变得一点都不夸张了:
只比较美国市场。截至今年 季度,Snapchat DAU为8800万,Twitter为3300万,Facebook为1.95亿,而TikTok DAU超过5000万。除了TikTok,增速 高的Snapchat全球DAU同比增长20%(本土美国市场增速通常低于全球增速)。而TikTok 季度在美国的DAU则接近去年同期的五倍。
如果比较全球市场。TikTok今年的MAU已达8亿,这种量级的用户规模,已经完全足以跻身YouTube、Facebook、Instagram、Twitter这样的全球 社交APP之列,甚至在国内占绝对统治地位的微信,在全球市场上都和这些对手差了点意思。
更惊人的是,TikTok达到全球8亿MAU仅仅用了3年时间。YouTube达到同等数据花了6年,Instragram花了7年,Facebook则足足花了12年。
如果比较营收。据SensorTower统计,TikTok去年全球营收达到1.769亿美元(约合12.4亿人民币),为2018年全年营收的5倍。2020年6月份 TikTok在全球App Store和GooglePlay吸金超过9070万美元,为去年同期 8.3倍,高于YouTube、Netflix,以及Facebook。
Facebook成立两年多的时候,雅虎出价10亿美元试图收购它,被扎克伯格拒绝了。那时Facebook的总营收为4800万美元,但用户规模只有700万。14年后,Facebook已是6000亿美元市值的五大科技巨头FAANG之一。
被媒体热捧的500亿美元估值,相比TikTok的增长潜力,几乎可以算得上白菜价。谁也不知道如果放任TikTok发展下去,10年后会长出什么样的庞然大物,但可以肯定的是,这一切已经足以让Facebook、特朗普,乃至所有既得利益者如临大敌。
2019年10月19日,扎克伯格在乔治城大学发表演讲,演讲中数次点名攻击TikTok,据媒体报道,三天后,扎克伯格赴白宫与特朗普共进晚餐。
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