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谁在「挖空」李佳琦？
本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/hachiko。

近，淘宝直播一哥李佳琦有点腹背受敌。

5月6日晚，小助理宣布退出直播间转型幕后。虽然双方表示是友好的工作变动，但李佳琦团队疑似被整体挖走的传闻仍然甚嚣尘上。随后18日晚，“李佳琦小助理微博改名付鹏”的话题冲上微博热搜第二，简介也改成“美one签约达人”。

不少粉丝在小助理付鹏微博下留言表示“意难平”，失去了小助理斗嘴的李佳琦直播间，熟悉的右侧却再也不见捧哏圆场的小助理付鹏，被不少粉丝反映也变了味。

在5月17日淘宝零食节直播中，“人间唢呐”李佳琦依旧语速飞快，高密度输出。在这场持续4小时的直播中，李佳琦累积3000w观看，同时段薇娅直播5小时累积4000w观看。两位淘宝头部主播的差距被拉开到1000w，这对于李佳琦来说并不是一个友好的信号。而在淘宝直播的在线观看数据上，李佳琦大多数落后于薇娅，并且差距逐渐变大。

▲ 李佳琦和薇娅「517零食节」直播

对于李佳琦来说，除了团队合作搭档变动带来的影响，外部竞争也变得更加激烈。

由于疫情的影响，大量实体商业被迫停摆，不少线下商场们也都纷纷加入直播。2月7日银泰在淘宝完成直播首秀后，就陆续将将5000多名导购送进了直播间。而李佳琦曾待过的老东家天虹百货也在38节期间直播数百场，计划将5万名导购全部投入直播。

除此以外，商业大佬们也都纷纷下海，前有梁建章入乡随俗cosplay推销酒店套餐，后有董明珠牵手京东大卖7.03亿。

眼下的直播电商已然是烈火烹油，淘宝不再是唯一的战场，包括抖音、快手等各方平台都积极搭建站内带货体系。不管是大牌明星、流量网红还是普通素人，只要在直播间挂上商品链接，大家就都是全民带货大军。

比赛已到赛点，选手们容不得半分懈怠。后浪汹涌，“前辈”李佳琦还能站稳前浪多久？处于风口浪尖的李佳琦，谁还对他虎视眈眈，未来，他又将如何化解“挖空危机”？
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