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锤子暂别，是二线手机品牌的缩影？
据《晚点LatePost》消息，本月13日，字节跳动宣布将原锤子科技团队组建的新石实验室，并入到教育硬件团队，合并后的团队将聚焦教育领域，暂停研发坚果手机、TNT显示器等传承自锤子科技的产品。

从美图到360，再到如今锤子的消亡，二线小而美手机品牌战战兢兢，面对竞争激烈的国内手机市场环境，情怀依旧敌不过现实。

难逃消亡命运

锤子科技成立于2012年，由自带流量的罗永浩创办，主营业务包括手机制造、智能硬件制造等。

虽有知名网红加持，锤子手机也因此收获了不少“铁粉”，但销量始终不尽如人意。2014年，锤子手机先后推出了Smartisan T1和Smartisan T2两款主力机型，虽然凭借工业设计获得了奖项的肯定，但无奈销量惨淡，Smartisan T1仅卖出25万台，与彼时小米动辄过亿级的销量形成了鲜明对比。

此后的锤子一直在手机行业中盘踞，但时常被曝出资金链断裂等负面新闻，罗永浩携带团队前往各地政府洽谈的新闻屡上热搜，终于在2017年，罗永浩拿到成都市政府基金领投的十亿人民币投资，并在此后开始拓展白电市场，推出空气净化器等产品。

但锤子科技在核心手机业务上始终未能掀起波澜，2019年，罗永浩将手机业务打包卖给了字节跳动，而自己则投入电商行业，直播带货“风生水起”。

拿到锤子手机的字节跳动则将其归入新石实验室，迭代的产品包括两代坚果手机、TNT显示器和周边产品，并进一步将坚果手机R2和显示器TNT Go整合成为“LKP”套餐，主打办公场景。

但此次接盘动作并未一帆风水，销售数字正在佐证。目前坚果手机R2于京东和淘宝电商平台上的销量不足10万台，而此次重组消息发出后，坚果R2手机在电商平台上也开始出现降价，价格从原来的4499元降为2999元。LKP套装在京东和淘宝的总销量也不到1000套。

业界分析称，过去锤粉会因为罗永浩的光环购买锤子手机，在失去明星坐镇后，仅依靠工业设计、简洁UI、锤子便签、闪念胶囊等细微性创新功能，难以将锤子手机带向正轨。

对于此次变动，字节跳动教育相关负责人回应称：看好教育硬件的前景和价值。为了增强教育硬件团队的研发能力，新石实验室将与台灯团队合并，共同组成大力智能团队，专注教育硬件。坚果手机用户的服务将不受影响，团队将持续探索Smartisan OS的创新机会，给用户更好的体验。

自救频频，谁将下一个倒下？

锤子的故事暂且画上句号，但如锤子一般在手机行业挣扎的品牌其实不在少数。

有人如锤子一般卖身巨头，仍难改消亡命运。2019年4月4日，美图手机宣布关闭手机业务，将旗下美图手机品牌独家授权给小米集团。小米则希望借美图之力，触及更广阔的女性用户市场，为手机业务带来新的增长点。但从双方合作后的首个产品CC9来看，在影响力、产品力上收效甚微，这一产品线如今也暂停迭代。

亦有人选择直接相忘于江湖。2019年7月，多名360人士透露，360 手机业务目前已经暂停。对此官方回应称，手机业务并非完全暂停，只是放缓。360称团队仍然在努力寻找5G机会。

实际上，随着智能手机市场进入存量阶段，份额逐渐向头部靠拢是不争的事实，二、三线手机品牌的生存空间一再挤压。据咨询分析机构IDC的数据，2018年到2020年Q3，“华米OV”这一头部军团的市场份额则从78.3%上升到88.7%，反观中小厂商占据的市场份额从12.5%下降到2.5%，以魅族为代表的二线厂商正在生死线上徘徊。

与锤子相似，魅族也曾拿到过阿里、珠海国资委的“输血”，但在多次人事动荡下，亏损却愈发严重。据媒体报道称，去年上半年魅族在国内的市场份额只剩0.5%，重压之下魅族不得不重启精简战略，一年发布一款旗舰机，还选择在手机业务艰难的情况下，将目光转向IoT市场。

1月5日，魅族宣布推出Lipro系列智能家居新品，正式进军智能家居行业。根据其2021年一体两翼的新战略，Lipro将会在未来三年涉足三大领域，覆盖照明、安防、控制三大市场。

此外，魅族还试图在渠道环节发起自救模式。1月18日，魅族与苏宁签署战略合作协议，将新增300+魅族服务网点，争取更好的售后服务模式。

但正如行业分析师袁珂所言，当下手机行业已经迈入比拼供应链的阶段，头部的话语权只会越来越重，二线品牌单纯凭借手机业务很难活得好，而与其他产品联动实现多场景应用有望打开新的市场空间，但要完全摆脱生死线，显然还有很长的一段路要走。

本文作者：康嘉林