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扎堆入局，防晒市场潜力还有多大？
气温居高不下，“防晒经济”在高温的“助攻”下越来越火热。在户外街头，越来越多的人重视自我防护，防晒服、防晒帽、遮阳伞几乎成为出门在外的标配。一边是消费者对于防晒产品的购买需求日渐增长，一边是一众品牌在防晒赛道竞争得热火朝天，这个夏天的防晒市场格外热闹。

面对颜值高、功能全的防晒产品，业内人士表示，普通衣物也有较好的防紫外线性能，部分防晒衣所用材质的“黑科技”，不过是不同的面料配比产生不同的效果而已。

年轻人的防晒焦虑

全民防晒似乎成了夏季的一股热潮。90后小阳是较早入坑防晒装备的年轻人。2017年，她在线上购买了一件防晒衣和口罩，小阳记得，除了一些专业的户外运动品牌，线下专卖防晒衣的门店很少。

最初，面对小阳的防晒行为，有不少朋友认为她多此一举。也是从那时候，社交平台上开始流行“化学防晒”和“物理防晒”，相比防晒霜每隔几小时就要补涂和卸妆的麻烦，穿戴型的物理防晒产品更受欢迎。

用小阳的话说，以前防晒的关键词是“涂抹”，现在更多的是“遮”。只要接触紫外线，就会有被晒黑的风险，所以每个选择物理防晒的人，几乎都有共同的特征——无死角地覆盖。

随着社交媒体上铺天盖地的“防晒科普”和“防晒对比”，小阳明显感受到了人们防晒意识的增强和防晒产品的变化，“现在大家几乎都有防晒焦虑，宁愿热一点也不能晒黑”。

和小阳一样的还有大学生小潘。一到夏天，小潘出门就会换成容量大的背包，带上遮阳伞、防晒喷雾和墨镜，“没穿防晒外套，我就觉得自己被晒透了”。

今年，小潘还打算加大防晒力度，配上防晒面罩、防晒冰袖和防晒裤，确保自己“没有一点皮肤暴露在外面”。在她看来，晒黑容易，变白很难。

“软”“硬”消费齐上阵

业内专家认为，从防晒领域的发展趋势来看，防晒产品的功能性、舒适性以及适用场景等都成为品牌的竞争点。

年轻人的防晒焦虑，也让各类防晒商家盯上了年轻人的钱包。各类防晒品牌在营销方面不断解锁新玩法，防晒产品从比拼品牌名气到比拼创意，再到拼科技。

不少品牌自称有AirLoop面料，保证站在太阳光下也不会闷热；还有品牌主打“黑科技”面料，推出“凉皮”“面膜防晒衣”“玻尿酸抗UA”系列；也有品牌推出“凉爽驱蚊”面料，号称衣料的蚊虫趋避率高达97.06%。

以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品依旧热销的同时，遮阳伞、防晒衣、防晒面罩和冰丝袖套等“硬防晒”装备也卖得火爆，“软硬结合”的防护方式成为新消费趋势。

想购置一套防晒装备，费用并不低。以市面上某一防晒品牌为例，一件防晒衣在199元到399元不等，防晒帽169元，其他口罩、手套、墨镜、冰袖等配饰在99元左右，一套防晒装备下来近千元。

在线上，电商平台的防晒产品销售火热。某电商大数据分析平台的数据显示，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长112.91%，同比增长353.18%；零售量超过400万，环比增长122.74%，同比增长139.1%。

公开数据显示，今年“6·18”预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售前10商品中，冠亚军都是防晒衣。在抖音公布的“服饰类6·18TOP15好物直播间榜单”中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。

灼识咨询数据显示，从2016年到2021年

我国防晒服饰的市场规模

由459亿元增至611亿元

预计2026年将达到958亿元

值得关注的是，防晒不再是女性消费者的专属标签，男士和婴童防晒市场规模持续扩大。在抖音平台2023年4月婴童防晒霜/防晒乳销售额达1.33亿元，占比24.2%；今年6月，天猫平台上男士的防晒装备销量同比大幅增长，其中购买防晒衣的男生比去年多了1倍。

品牌方积极布局

防晒市场涌现新的机会，嗅觉灵敏的国内外各大品牌纷纷推出全新的防晒产品，以抢占这一高增长领域的市场份额。

在“软防晒”赛道，有的品牌推出高倍防晒、控油祛痘的油痘肌防晒霜；有的品牌则推出添加抗老成分的抗老隔离防晒乳；也有针对日常通勤人员的清爽型防晒产品等。此外，围绕户外、露营需求，防可见光、防止热损伤的多光谱防晒更受欢迎。

在“硬防晒”领域，市场玩家既有传统防晒品牌商，比如蕉下、欧夏；也有深耕户外赛道多年的商家，比如探路北面、迪卡侬等；除此之外，优衣库等快时尚品牌，以及安踏、李宁等运动品牌也来分一杯羹，甚至连主营羽绒服的波司登也在积极入局。

值得关注的是，根据市场新动向，各家品牌也积极做出反应，五花八门的防晒产品层出不穷。

在“硬防晒”方面，越来越多的产品不仅具备防晒功能，还具有防风、防雨、排汗等功能。例如防晒帽可以根据设计分为沙滩防晒帽、贝壳防晒帽、渔夫防晒帽等，而防晒面罩也可以根据功能特点具备防尘或透气等多种细分特性。针对男性市场，男士防晒衣、防晒渔夫帽、男士超大号防晒伞、户外挂耳护颈口罩等新品数量同比增长两倍。

目前市场上，为了满足高防晒系数和清凉度两大需求，品牌方也是各有招数。如凉感纤维、冷纹素材等，让消费者的选择越来越多样。

天眼查数据显示，截至目前

现有“防晒服饰”相关企业近300家

从成立时间来看

56.7%的企业成立于1~5年内

另据专利数据显示

与“防晒”相关的专利共计超7000件

迈向高端化和细分化

业内专家认为，从防晒领域的发展趋势来看，防晒产品的功能性、舒适性以及适用场景等都成为品牌的竞争点。

未来，消费者对高品质、高防护性能的防晒产品的需求将不断增加。从2023年1~5月天猫淘宝销售数据来看，300元以上的防晒服同比增速高达418%，通过其防晒功能和推出高价位的防晒服获得消费者的青睐。

消费者需求更加多元，消费人群持续扩大，使用场景更加细分，在多重因素共同影响下防晒产品不断升级。

今年淘宝天猫“6·18”数据显示，服饰类防晒新品成交同比增长180%，单一消费者购买的防晒服饰件数是过去的2~3倍。其中，最火爆的防晒丝袜销量增长四位数。

值得关注的是，在“黑科技”的加持下，防晒产品的价格也水涨船高，有的防晒衣标价高达上千元。然而，高价背后未必是高品质。2021年8月，北京市消费者协会对40件防晒类样品实验后发现，未达到官方防晒标准要求，或未达到产品标签、官网产品介绍的防晒标准的产品有5件。

“防晒衣不算是智商税，但那些高价防晒衣就不一定了。”一位业内人士表示，普通衣物同样有较好的防紫外线性能，甚至同颜色下，100%棉的普通衣物防紫外线性能比专业防晒衣更好。实际上，这些高价防晒衣所用材质，依然是寻常的涤纶、氨纶、锦纶等。所谓“黑科技”，不过是不同的面料配比产生不同的效果而已。

有业内专家建议，防晒企业在不断推出新产品、追求高端化的同时，不能忽视产品的基本功能和安全性。在未来，品牌的创新力和差异化将成为保持竞争力的关键，品牌将通过创新设计、高品质材料和功能性特点来争夺消费者的关注和市场份额。

本版综合工人日报、齐鲁晚报